Umbenennung: Aus “Congster” wird “Congstar“. Die Telekomtochter erhält eine kleine, aber feine Änderung im Markennamen. Hier mehr zu den Hintergründen und was sich sonst noch ändert.
Umbenennungen sind gang und gebe. Unter der Bezeichnung „Congster“ war bisher die Telekomtochter für Billig-DSL-Angebote eine bekannte Größe auf dem DSL-Markt. Charakteristisches Merkmal: Ein poppiger, jugendlicher Look der Webseite, die besonders junge Leute ansprechen soll. Im Zuge der Umstrukturierungsmaßnahmen bei der Telekom, wird ab 17.07.2007, aus der Marke „Congster“ kurzerhand „congstar“. Auf den ersten Blick fällt der Unterschied eigentlich gar nicht aus. Die verantwortlichen Entscheider im Marketing haben lediglich ein „e“ durch ein „a“ getauscht. Des Weiteren ist der Anfangsbuchstabe ein kleines „c“.
Hintergründe
Die Deutsche Telekom, unter dem derzeitigen Chef René Obermann, setzt in ihrer Markenpolitik zunehmend auf Vereinfachung. Mehrere Marken wurden bereits gestrichen und / oder zusammengefasst. Das Privatkundengeschäft umfasst nur noch „T-Home“, für DSL und Telefonie und „T-Mobile“ als die Handysparte. Mit „congstar“ soll nun allem Anschein nach, verstärkt im Billigsegment Kunden gewonnen werden. Ob diese Strategie genügt, um den wachsenden Kundenschwund im Festnetzbereich aufzuhalten, bleibt abzuwarten. Worin in dem Schritt für den Kunden nun der große Mehrwert bzw. Unterschied liegt, erschließt uns leider auch nicht ganz.
Besonders hart für die Telekom: Alle namhaften DSL-Provider (außer Lycos) bieten mittlerweile Komplettangebote, die ohne T-Net-Telefonanschluss auskommen. Mit jedem Kunden, der sich für einen dieser Komplettanbieter entscheidet, bedeutet das nun gar kein Geschäft mehr für die Telekom.
